9月10日下昼，幼雨蒙蒙，姑苏拙政园内旅客却兴味盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花仍旧是园子里一道特另表景观，来自嘉兴旅游团的几位女旅客纷纷正在池塘边影相纪念。

　　据姑苏市园林与绿化办理局资产处的数据显示，本年8月，姑苏园林体系景区入园人次达63万，比7月份增进60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园诀别增进63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林体系景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记录。

　　姑苏园林景区旅客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大赠给”勾当。“1元游园林”，既有告白效应园林，又从骨子上鼓励消费，提振了姑苏旅游业的周密苏醒和姑苏夜经济的畅旺发扬。

　　“1元游园林”实质蕴涵针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万旅客可享用1元价值；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大收集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票运用范畴涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏著名园林景区，勾当截止日期为12月31日。

　　狮子林办理处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很速被抢光，抢票的70%是表埠旅客。

　　比拟散客，该计谋对团队游的拉升用意特别清楚。狮子林园6、7、8三个月的团队旅客人数诀别为1136人、3383人、15300人，8月比6月增进12.4倍。“1元游园林”计谋刺激了观光社举办更深度的旅游市集推介。

　　“姑苏面向国内100家观光社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接下降了旅客旅行姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁劝阻诉记者，根据以往200元/人的预算来了解，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度只要五六十元，最多只可旅行一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”计谋后，旅客可能旅行两个乃至更多的园林，而负担的用度更低。

　　踊跃、通俗的推介，影响了更纵深的客源地市集。目前，姑苏游的团队闭键来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大范畴、大跨度的旅游市集曾经启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月仍然零组团，8月底光复到了昨年同期的40%，9月上旬更是光复了80%。“除了跨省游计谋出台和9月天高气爽要素，姑苏园林的1元和1折优惠勾当，起到了症结的胀吹用意。”祁忠默示。

　　“1元游园林”带头周边经济的效应正正在出现。祁忠先容，以往旅客早上到姑苏，夜间通常住到乌镇，现正在因为正在姑苏停滞的年光延迟，正在姑苏留宿的比例比以前有所扩充。

　　“姑苏园林准许以本身的品牌影响力和慢慢增大的客流量，带头闭联资产加快苏醒的步骤。”姑苏市园林与绿化办理局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动勾当上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团投入“虎丘墟市”，以正在线直播带货的格式线上线下笼络扩充姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化办理局资产处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化办理局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减园林。此次“1元游园林”优惠勾当，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将节减5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性支拨约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林行为姑苏文明品牌的接受，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们研究怎样存身本身实质增添二次消费，开辟好定造化体验勾当等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游资产链。”拙政园办理处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”计谋出台至今，参加勾当的园林景区旅行人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自身著名度高，容易酿成集聚效应，旅客拉升幅度清楚，而有些园林因为地舆地点较偏远或著名度不高，此次计谋的出台所带来的拉动用意并不明显。

　　从20世纪90年代先河，姑苏园林慢慢酿成了“大园子带幼园子”合伙发扬的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和办理形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的著名度并不高，但其正在古琴及书画范围有着很高的位置。为研究古典园林、古琴“双遗产”正在怡园交融流露，狮子林办理处常常计议古琴及书画雅集互换勾当。

　　打造特点旅游产物的经过，同时也是文脉传承的经过园林。通过高端、特点化的名家雅集系列勾当，怡园的著名度也正在悄悄擢升，进园人数由每天两三百人增至而今的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且价值并未低贱，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林旅客中的转化率抵达了5%。很多旅客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰影相纪念，甚为兴味。

　　寻找门票以表的经济增进点，姑苏各大园林都做了较深远的咨询和试验。除了沧浪亭与国内著名剧作者合营，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物兴办绽放优良案例”以表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到旅客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让旅客正在姑苏停滞的脚步特别延迟，从而带头姑苏夜经济的畅旺发扬。

　　“‘1元游园林’正在宣称扩充姑苏旅游品牌、鼓励旅游资产苏醒方面阐扬了远大用意，由于园林是姑苏旅游最大的重点逐鹿力，正在旅客中有很强的号令力。”同程咨询院首席咨询员程超功说，不过，从实质操作层面看，门票的优惠并亏折以撬动悉数旅游市集。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”步骤最重点的功用是刺激更大范畴旅客对园林的鉴赏需求，或者说，“1元游园林”仅仅是办理“门票”这个节点的诉求园林。而对待旅客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等各式需求。

　　多年前，同程试验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，不过结果并不睬思。“票送不出去。”程超功说，自后咱们展现，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的出发点或入口，一张门票并亏折以刺激消费者先河一次观光，由于消费者还须要琢磨这张门票背后的年光本钱以及交通园林、住宿等其他经济本钱。因而说，从门票优惠到旅游消费增量需求的勉励，另有许多闭头要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”计谋之前，恰逢姑苏市当局扩充夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都能够运用这个券抵扣消费金额。同程咨询院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、旅馆夜间消费、特点餐食同比都有大幅度增进，此次姑苏发放的文旅消费券骨子上是买通了旅游这条资产链，无缺办理旅游中的各式题目。

　　杨锐倡议，正在将来，互联网平台企业能够愚弄此次“1元游园林”勾当所堆集的大数据，领悟、识别、发现出旅客的共性需求组合特点，开辟出由差别需求模块组成的旅游任职产物，以“1元游园林”的勾当撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏“1元游园林”能否激活文旅墟市